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Beschreibung |
KursbeschreibungDer Kurs dient der Erarbeitung der wesentlichen begrifflichen und konzeptionellen Grundlagen des Marketing. Der Kurs führt in die Entwicklung der ,Marketing-Lehre' ein und skizziert den prozessorientierten Ansatz des Marketing. Einen weiteren Schwerpunkt des Kurses bilden die zentralen Entscheidungsprobleme auf dem Gebiet der Instrumente des Marketing. Hierbei werden produkt-, preis-, kommunikations- sowie distributionspolitische Planungs- und Gestaltungsansätze in Grundzügen erläutert.
Der Kurs "Einführung in das Marketing" bildet zusammen mit den Kursen 40530 und 40531 sowie 40533 das Teilgebiet "Internes Rechnungswesen und funktionale Steuerung". |
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