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Beschreibung |
KursbeschreibungDieser Kurs vertieft die Inhalte des Kurses ,Einführung in das Marketing' aus dem Grundstudium (Modul 31031, Kurs 40532). Die für das Marketing zentralen Entscheidungstatbestände und Planungsprobleme werden vorgestellt. Die präsentierten Inhalte orientieren sich an den Instrumentalbereichen des Marketing (Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik).
Im Rahmen der Produktpolitik werden Nutzenkomponenten und Arten von Produkten, produkt- und sortimentspolitische Basisentscheidungen sowie weitere Gestaltungsparameter des Leistungsangebotes (Markierung, Verpackung, Service) vorgestellt.
Im Rahmen der Preispolitik wird zunächst eine Einführung in preistheoretische Grundbegriffe gegeben. Darauf basierend erfolgt eine Abgrenzung der statischen von der dynamischen Preistheorie und eine Darstellung der wesentlichen Entscheidungsbereiche des Preismanagements.
Die Inhalte der Kommunikationspolitik umfassen aktuelle Rahmenbedingungen und den Planungsprozess der Kommunikationspolitik, darunter insbesondere die Planung der Kommunikationsstrategie sowie den Einsatz der Kommunikationsinstrumente.
Die Distributionspolitik befasst sich mit der Planung der Warenverkaufsprozesse, der physischen Warenverteilungsprozesse sowie mit deren Abwicklung und Koordination. |
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